【研報】鐘表行業深度報告–品牌、渠道、設計（25頁）

中國鐘表業幾經波折，鳳凰涅槃。中國鐘表產業一度領世界風騷，古人的渾天儀，日規等均是當時最先進的計時工具，直到清末，我國的鐘表業仍然有獨到之處。隨后戰亂淹沒了文明，也把我國古代先進的制表技術埋葬在歷史的塵埃之中，直到解放之后我國的鐘表業才有起色，然而石英表的沖擊又幾乎摧毀中國整個鐘表產業。幾經波折，中國鐘表企業在狹縫中求生存，仍然屹立不倒，并借助石英表實現反超，終于成為世界首屈一指的鐘表大國，未來有待向鐘表強國邁進。

產品結構單一，出口市場狹小制約強國之路。1）2013 年中國鐘表產值為歷史新高的640 億元，同比增長14.3%，是世界第三大生產國，產量15.7 億只，排名世界第一，但同比減少4.9%。近年來呈現出產值增加，產量萎縮的趨勢，產品附加值持續增加。 2）2013 年石英電子類產品出口39.99 億美元，占總出口額9 成。機械表出口額4.52億美元，近2 年來出口增幅達到247%，然而基數仍較低，出口產品結構較為單一。3）中國鐘表出口到全世界200 多個國家和地區，但出口份額過于集中制約了鐘表行業的進一步發展。

中端鐘表潛力較大，線上線下渠道比翼齊飛。1）中端鐘表市場份額由2007 年24.75%增長至28.74%，中檔表市場份額持續提升。2）80-90后消費潛力釋放以及三四線城市消費能力大幅提升支撐中端表成長空間。3）本土鐘表品牌擁有扁平化線下銷售渠道，優勢明顯，品牌加渠道建設是發展重點。4）我國網購市場規模增速驚人，2013 年達1.85 萬億，同比增長42%，僅天貓雙十一當天即有1.4 億元線上鐘表銷售額。線上渠道潛力巨大，線上線下渠道協同發展成為未來趨勢。