品牌格局動態變化：整體分散，國產寵物品牌市場份額不斷攀升，外資品牌市場份額表現分化。相較于海外，中國寵物食品格局較為分散，且受渠道變遷等的影響，近 10 年來集中度呈下降趨勢。從內外資品牌分布來看，前 15 名的品牌分布中，外資品牌份額由 28.8%下降至 13.9%，且入圍個數由 7 個下降至 6個；內資品牌份額由 13.9%提升至 15.5%，且入圍個數由 8 個提升至 9 個。背后主要原因在于行業處于快速成長期，消費者品牌心智尚未成熟，品牌端進入壁壘較低，一級市場資本熱錢涌入，且線上渠道的變遷一定程度上削弱了前期構建的線下渠道壁壘，給予新銳品牌更多的參與機會。
大眾定位品牌份額已被國產品牌占據，但超高端品牌外資勢能仍高。以麥富迪、乖寶等為代表的內資品牌份額不斷攀升，憑借精準的市場定位、不斷創新的產品和線上布局的先發優勢，麥富迪、伯納天純、頑皮等大眾定位的本土品牌持續高增。外資瑪氏旗下的中低端品牌寶路/偉嘉受國產品牌激烈競爭的影響，2011 年至今市場份額有所回落，而 GO!、渴望等海外高端品牌憑借高端定位、以及借助代理商在線上、線下渠道的布局，市場份額呈快速提升態勢。
品類發展策略決定品牌起量速度。例如，中寵以做寵物零食起家，在國內自主品牌發展策略中，率先加大濕糧產能投入并保持先發優勢，2019 年發力主糧，當前已形成全品類布局。佩蒂以肉干零食出發，2020 年起加快濕糧發力，開發出大單品 98k 等，當前已實現濕糧產能的自主布局，后續將在新西蘭、國內完成干糧產能的布局。乖寶是通過創建“麥富迪”率先做干糧積累先發優勢和獲取品牌知名度，且當前在干糧的膨化糧基礎上延伸了主食凍干品類提升價格帶，同時也向全品類（濕糧和零食保健品）擴張。福貝以犬、貓干糧代工起家，近年來貓糧增速快于狗糧。
