【行業】美國床墊-渠道助力企業搶占份額(21頁)

行業競爭格局穩定。從 2018 年的床墊制造商出貨情況來看,整體排名情況較 17 年的排名相比,基本保持了穩定。舒達自 2011 年起,連續 8 年維持了榜首的位置;席夢思與絲漣較為接近,出貨量僅相差 9000萬美元,分列二、三。專業床墊品牌泰普爾和 Sleep Number 同樣維持了第四、第五的排名。2018Top20排名中,僅一家企業為 2017 年未進榜單公司,Classic Brands。其中,前四名的出貨量遙遙領先榜單上的其他品牌,占 TOP20 總出貨量的三分之二。

專業床墊增長穩定,全屋定制品牌高增速。在 2018 年整體床墊市場出現 1.7%的下滑的背景下,前三名企業(3S)下滑程度更加明顯,分別下滑了 9.4%、16.7%和 6%。而以泰普爾和 Sleep Number 為代表的專業床墊則體現了較強的韌性,出貨量依然維持上漲趨勢,同比增速分別為 5.9%和 4.1%。增速最快的公司是全屋家具品牌愛室麗 Ashley,同比增長 50.3%,較 2017 年 24.4%的增速再次提升 26 個百分點。

床墊市場頭部集中,龍頭 3S 占比過半。頭部集中是成熟市場的普遍特征,美國的床墊市場同樣呈現頭部集中。從 2018 年全美床墊出貨量情況來看,CR5 占比接近 70%,3S 合計占比超過 50%。

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