從市場規模來看，全球經濟的穩定增長和消費者個人健康觀念的逐步提高大力推動了衛生巾市場的發展。2016 年，全球衛生巾的銷售規模達到了 291 億美元，同比增長率接近 6%。2012-2016 年，世界衛生巾市場年均復合增長率為5.9%，其增長主要來自于印度、埃及、非洲等新興市場。
新興市場崛起，亞洲市場占比最大。近幾年亞洲地區女性衛生用品市場發展迅速，衛生巾市場占比全球 52.3%，遠超北美(19.6%)和歐盟國家(18.9%)。全球十大婦女衛生巾制造商中有三大制造商的基地就在亞洲，他們分別是：日本的尤妮佳（Unicharm）、中國的恒安（Hengan）和日本的花王株式會社（Kao Corp）。
中國衛生巾市場滲透率高達 100%，已達到發達國家水平。在 2016 年，我國衛生巾市場滲透率已達到美國和日本等發達國家的水平，在 2017 年已接近 100%。同時，我國衛生巾、護墊及止血塞進出口金額穩步增長，且進口額在 2017年達到了 1.15 億美元，出口額達到了 4.33 億美元，遠高于進口額，我國也是衛生巾的生產大國。
