生活用紙行業快速發展階段：我國生活用紙消費市場擴速增長，行業總市場規模 2009-2016 年 CAGR 達到 11.8%，2016 年市場規模達到 988 億元接近千億市場，增速為 8.7%；從人均生活用紙量來看，2009-2016 年 CAGR 達到 8.9%，2016 年增速高達 10.6%。生活用紙作為“高頻低價”的必需消費品，發展態勢穩定，從增速來看，行業未來潛力較大，在二胎開放、生活水平提升的大背景下，我國人均用紙量有望繼續大幅提升，帶動行業整體規模快速擴張。
我國人均生活用紙使用量較發達國家仍有差距，發展空間巨大：2016 年人均中國大陸的年人均生活用紙使用量僅為5.7 公斤，相較于發達國家 2015 年的水平瑞典（24.0 公斤/年）、美國（21.9 公斤/年）、韓國（19.7 公斤/年）都有巨大差距，人均用紙量仍有較大的上升空間。根據生活用紙行業年度報告，2008 年我國城鎮人口占總人口比重為45.68%，而生活用紙的消費比重估計占 80%以上。從消費結構來看，中高檔生活用紙的消費主要在城鎮，農村人口主要消費中低檔的卷紙，消費升級下三四線城市逐漸加大對非卷紙類中高檔產品的需求。居民對其的需求與自身的經濟水平有著很大關系，各國人均生活用紙量與人均消費水平基本呈正比，2017 年我國人均 GDP 增速回升到 8.7%。據中國產業信息網預計，未來隨著經濟增長和放開二孩，中國生活用紙增長率將保持在 6%-8%的增長需求。
生活用紙使用場景的擴張促進非廁紙類產品消費量提升。人們對生活用紙的需求彈性較大，隨經濟水平和人均消費的發展，人們對生活用紙的需求從廁用拓展到其他各生活場景的應用，對手帕紙、餐巾紙、擦手紙、廚房用紙等的需求逐漸擴大。事實上，細分品類市場的高速增長主要在于用紙習慣的養成，2007 年廁用衛生紙占比仍為 85.8%，面巾紙僅為 7%，當時人們并沒有在公共場合使用面巾紙的習慣，而當人們生活水平提高有了這個意識之后，2010年面巾紙占比迅速達到 18.2%，也就是說，消費水平的提升、面巾紙用紙習慣的養成導致面巾紙消費的快速上升。
廁紙以外的品類消費量高速增長，成為行業增長新動力。在細分品類中，擦手紙、面巾紙、餐巾紙等 2010-2016 年復合年均增長率已經超過 15%，遠遠超過廁用衛生紙增速 6.1%。廁用衛生紙對行業整體消費量增速的貢獻從 2012年的 8.3%下降到 2016 年的 4.8%，面巾紙銷量目前約是廁用衛生紙的 50%，2016 年對行業整體銷量的增速貢獻達到3.4%，增速可觀，廁紙以外的其他用紙將成為行業新的增長點。
消費者對生活用紙品質要求逐漸提升，原材料中木漿占比大幅提升。生活用紙通常由木漿、竹漿、蔗渣漿、草漿、廢紙漿制造而成，質量好的衛生紙都是由原生木漿制成，高檔生活用紙龍頭企業如恒安、維達、金紅葉、中順潔柔都已采用 100%原木漿制造生活用紙，中小型企業以麥草漿為主要原料。木漿已成為當前生活用紙的主流原材料，木漿占比從 2011 年的 47.5%上升到 2016 年的 80.7%。這說明，消費者對生活用紙的要求“價低質次”的時代已經過去，對生活用紙的品質和健康性有了更高的要求，這也意味著消費者將更加信賴品牌。
