消費升級全面爆發，消費成為拉動經濟增長的主要動力，教育文化娛樂消費占比進一步提升。2012年城市家庭稅前月收入占比的各個層級中，8000元以上占比達到最高，隨后其占比逐年提升，2016年我國消費對GDP的貢獻達到66.5%，接近發達國家70%~80%的占比，消費升級全面爆發。根據馬斯洛需求層次，居民消費需求也由Needs向Wants發展，由溫飽、健康安全向品質生活、身份表達和成長發展轉變，文化娛樂消費占比進一步提升；2017年我國居民人均教育文化娛樂消費達到2086元，占消費支出的11.4%，同比增長8.93%。
對比美國，我國已進入娛樂消費高速增長階段。對比美國，其人均GDP 在6千美元到3萬美元期間是個人娛樂消費增長最快階段。2012 年中國的人均GDP 已經達到4萬人民幣超過6000美元，2015年全國已有北京、上海、天津等10 個省市進入人均GDP“1 萬美元俱樂部”。我國正在逐步進入文化娛樂消費最快增長階段。
新中產階級占比逐年提升，主力群體與文化娛樂消費群體重合；且年齡集中在80后，三口之家居多，對于兒童相關的消費需求增加。中產階級人口紅利剛剛開始，2015-2020年中產階級人口復合增速為34%。根據瑞信財富的定義，中產階級指收入在5萬至50萬美元之間的群體。2015年，全球中產階級數量為6.64億，其中41%的中產生活在新興市場國家。我國中產階級人數為1.09億人，超過美國9200萬，占全國成年人口的11%。預計到2020年，中產階級人數將突破4.7億，2015-2020年CAGR高達33.95%。但對標澳洲、英國、日本等發達國家，我國中產階級人數至少有4x-5x空間。一線城市新中產階級年齡群體上看，25-34歲是新中產階級的主力，新中產階級平均年齡為31.8歲；二線城市中35-39歲是新中產的主力，平均年齡為35.7歲。新中產階級年齡集中在80后，三口之家是新中產階級家庭的主要結構，孩子年齡集中在幼兒園及小學階段，以3-7歲和8-12歲占比最為突出，教育及兒童文化娛樂、合家歡類型的文化娛樂消費需求也將不斷提升。
