千禧一代成消費主力軍，時尚偏好凸顯。隨著千禧一代（1984-2000 年出生）開始進入職場、步入中年，其逐漸成為消費主力軍。千禧一代因從小生活于物資豐富環境，接觸互聯網，因此對新鮮事物接受度高，追逐新潮和時尚是其特征。珠寶行業中，時尚度高的鉆石飾品成為最受千禧一代追捧的珠寶品類。根據De Beers Group 最新公布的《2016 年鉆石行業分析報告》，在中國52%的千禧一代將鉆飾列為最渴望得到禮物的第一位。20%千禧一代擁有鉆石飾品（其中25-34 歲人群持有比例最高，達29%），該比例高于年長一代（18%）。同時，中國也是四大鉆石消費國家中唯一一個千禧一代擁有鉆飾比例高于年長一代的國家。并且，在各國千禧一代女性占鉆石珠寶消費的比例中，中國以68%居首（2015 年），遠高于其他三個國家（印度/美國/日本分別為47%/41%/29%）。
2016年鉆石飾品行業規模約1200億元，未來增速持續高于整體珠寶。國內珠寶首飾行業起步于20世紀80年代初（正值世界珠寶產業向亞洲轉移），經歷了90年代制造向設計創造型的轉型期后，步入穩步增長階段。珠寶飾品按材質可分為五大類：寶石飾品、貴金屬飾品、珍珠飾品、半寶石飾品、人造珠寶。其中前三類為貴重珠寶。 具體來看，翡翠類飾品在中國有深厚的文化基礎，需求較為穩定；黃金類飾品因其具有投資/實用雙重屬性，需求量受金價波動較大；鉆石類飾品受益于“鉆石恒久遠，一顆永流傳”的口號，在年輕人消費人群中日益流行。2016年，鉆石飾品占國內珠寶零售額的20%（整體為限額以上零售企業）。
鉆石象征由愛情向表達自我延伸，時尚設計感強的產品需求有望上升。年輕女性崇尚獨立，鉆石象征向時尚與獨立延伸。千禧一代自小受西方崇尚獨立的觀念影響，女性更注重事業、有較好的經濟基礎。在配飾方面，更偏好能彰顯時尚個性、自身價值的品類。相比傳統的金銀與玉石，鉆石”堅硬、獨一無二、閃亮奪目”的特點完美詮釋新時代女性獨立自信與時尚的特質。因此，對千禧一代女性而言，鉆石不僅代表愛情，更代是表達自我、彰顯獨立個性的一種方式。 從女性獲得鉆石飾品的途徑也能看出上述趨勢：新時代女性獲得鉆石飾品的途徑不僅限于愛人饋贈，自發購買的占比提升（節日、為了慶祝、滿足自身裝飾需求），根據De Beers統計，2014年中國鉆石消費中，24%為自購行為。在此背景下，具有品牌影響力、產品設計感強的鉆石品牌產品有望獲得千禧一代女性的青睞。
