電動牙刷有望成為小家電消費升級的重要品類。正如我們的家電行業深度報告——《我國小家電行業步入消費升級新階段》一文中所提到的，我國小家電消費升級主要路線可以分為傳統品類高端化和新品類普及兩大路線。而電動牙刷則屬于新品類普及這一路線。
海外電動牙刷的普及之路。歐美日等發達國家的電動牙刷普及率高。根據AC尼爾森2015年數據，美國地區在過去12個月中，每百人中有42個人使用電動牙刷，而中國則只有5人。兩者差距懸殊。其他發達國家如德國、意大利、英國、法國、日本等的普及率也在30%-40%之間，有些甚至高達50%。
層出不窮的新產品和新技術為美國電動牙刷普及帶來動力。縱觀美國電動牙刷普及之路，我們認為美國電動牙刷普及較快主要得益于以下兩大方面：1）經濟發達，消費能力強；2）層出不窮的新產品和領先的新技術為電動牙刷普及帶來動力。
