信息流廣告(News Feed Ads)是用戶在使用互聯網產品時，互聯網產品主動推送并與其產品功能混排在一起的原生廣告，常見于社交媒體和資訊類產品，包括文字、圖片、視頻及短視頻等形式。簡單來說，信息流廣告就是嵌入在信息與信息之間的廣告（如微信的朋友圈廣告），如果你不留意它們周圍的“推廣”、“廣告”字樣，甚至完全不會發現這是一條廣告。信息流廣告最早于2006 年出現在社交巨頭Facebook上，隨后Twitter、Instagram 和LinkedIn 以及國內的QQ 空間、微博和微信朋友圈等社交媒體也相繼推出信息流廣告。
大放異彩：移動端最具潛力的廣告形態。早在PC 時代信息流廣告就已經出現，但由于PC 端上可供選擇的廣告類型豐富，信息流廣告并沒有獨特優勢。而在移動互聯網時代，由于智能手機屏幕較小，PC 端上的廣告若簡單移植到移動端上效果會大打折扣，這時相較于用戶干擾度高、展示效果差的Banner 和插屏廣告，原生的信息流廣告價值凸顯，并成為公認的最適合移動端的廣告形態。根據艾瑞咨詢數據，2016 年我國信息流廣告市場規模為325.7 億元，同比增長89.5%，占網絡廣告市場份額的11%。預計到2019 年我國信息流廣告市場規模將突破1400 億，在網絡廣告的市場份額將達到23%。
產業鏈分析：參與者、價值分布、收入公式。信息流廣告的主要參與者包括廣告主（Advertiser）、營銷服務商（Agency）、媒體（Media）和受眾（Audience）。廣告主按投放側重點不同可以分為品牌廣告主和效果廣告主。營銷服務商通過服務產業鏈兩端提高自身的競爭力，在廣告自動購買成為主流的趨勢下，移動程序化購買類廣告公司發展迅速，DSP、ADX&SSP、DSPAN、程序化創意公司、第三方數據提供商、廣告監測和分析公司都屬此類。媒體是進行廣告曝光的各類APP，具有明顯的馬太效應。受眾是指廣告觸達的人群，在移動互聯網時代，受眾的注意力碎片化、個性化，種類繁多的APP 激發和滿足了不同個體多樣的需求，同時也反映了更多維度的用戶特征，各類關鍵指標的聚合，成為廣告精準投放的依據。
