2014年中國化妝品總零售交易規模為4052億元，線上渠道交易規模為1184億元。預計到2016年，中國化妝品總零售規模將達到5925億，中國化妝品線上渠道交易規模預計在1880億左右，滲透率將達到32%左右，2013年到2016年的線上渠道交易規模年平均增速為33%。
根據2014年12月iClick社區第十四屆艾瑞網民網絡習慣及消費行為調研數據，中國女性網購用戶中有62.4%%的人在網上購買過美妝用品，且在已購品類中，美妝用品已購比例排名第三，僅低于服裝、鞋帽、箱包、戶外用品大類和手機話費充值類。
隨著智能手機的普及，自拍已經成為大部分女性日常必不可少的行為之一。艾瑞通過對自拍女性進行調研，從她們的生活消費情況來看，平均每月花在個人消費上的金額高達2800元，其中，美妝用品月均消費支出為613元。
