國民收入持續提升、人口結構變遷是催生消費變革的兩大核心因素，以消費升級、符合90、00 后消費觀為代表的新消費逐步嶄露頭角，引領趨勢：中國經濟經歷高速發展的30 年后，經濟總量及國民收入都有了巨大的提升，目前我國人均GDP 過萬美元可期、城鎮化率邁過50%拐點、恩格爾系數逼近30%臨界值、基尼系數持續下降，拉動消費結構不斷上移；同時，伴隨人口結構的變遷，消費將體現出較強的“代群“效應及“低出生、高消費”的特點，出生富裕的90、00 后作為新一代的消費主力軍，將引領更為互聯網化、多元化、個性化、超前化的消費趨勢。
收入提升，中產階級崛起，消費升級成為新消費的主要方面：據麥肯錫預測，預計到2020 年，年可支配收入在1.6-3.4 萬美元的較為富裕的家庭將達到1.67 億戶，占到中國家庭的51％，成為消費的中流砥柱。中產階級的崛起推動第三次消費結構升級轉型：在生活必需品方面，代表健康的高端食品迎來春天，在非生活必需品方面，一方面人們對以紅酒、白酒、輕奢為代表的可選消費品需求大幅提升，另一方面，人們對以出境游、娛樂等為代表的服務、精神消費的追求達到歷史新高。此外，渠道升級也較為明顯，傳統雜貨店、大賣場逐步向小型便利渠道轉變，電子商務日益繁榮。
極具個性的90、00 后作為新一次消費革命的主角，將掀起“隨性消費、享樂消費、沖動消費、超前消費、健康消費、電商消費”的熱潮：90、00 后出生時中國改革開放已經顯現出明顯成效，中國信息進入飛速發展的年代，新一代的成長環境富裕，生活豐富多彩，性格張揚有主見，追求獨立自由，以興趣為導向，迭代思維凸顯，且互聯網基因深深根植于其行為中。獨有的成長背景使得90 后表現出更為隨性、多元化、超前化的“非理性”消費特征。但目前大多數90 后的消費行為并未明顯顯示其特征，核心原因是90、00 后經濟沒有完全獨立，理性消費是受到經濟約束的妥協之舉，未來隨著經濟逐漸寬裕，新一代巨大的消費欲將被釋放。
