2014年中國化妝品零售交易規模為4052.3億元，預計到2018年，這一規模超過8000億，年復合平均增長率為20.6%。化妝品零售保持穩定增長。艾瑞咨詢認為，中國化妝品行業整體向好，同時網購市場已逐漸步入成熟，網民的網絡購物習慣已經養成，更多的消費者將會選擇通過線上渠道購買化妝品，其滲透率正逐年增長。
2014年中國化妝品線上渠道交易規模為1184.0億元，化妝品零售線上滲透率為29.2%，預計到2018年，這一規模接近3000億，年復合平均增長率為23.6%。化妝品線上渠道交易規模保持較快速增長，化妝品向線上渠道滲透進一步加深。
2014年以來，女性移動美妝相關企業的融資事件層出不窮，其中，美妝心得、抹茶、美啦美妝等社區類移動應用都實現千萬美金級別的融資，電商類應用聚美優品已經IPO上市，整體行業受到資本看好，社區類移動應用是資本市場重點關注對象，未來將有較大發展。
根據應用功能和運營模式的區別，中國女性移動美妝應用可以分為六類：社區+媒體類、社區+大數據類、社區+電商類、傳統自營類、垂直B2C類、工具類。其中社區類美妝App是當前國內女性移動美妝的主流模式，“社區+媒體類、社區+大數據類、社區+電商類”三類均為以社區及用戶UGC內容為基礎，建立在“社區+”模式基礎上的不同性質及方向性延伸。而垂直電商類App專注于用戶線上購買環節，是現在商業模式最成熟、用戶規模最大、發展最穩定的力量。在移動互聯網的沖擊下，傳統化妝品廠商及傳統銷售渠道也在不斷尋求自身的突破，建立到達用戶的最佳途徑，傳統自營類美妝應用是其營銷及引流的一大手段。同時，專注于各類用戶細分需求的工具類美妝App也紛紛出現，中國女性移動美妝應用市場呈現百花齊放的景象，且仍有繼續發展壯大的趨勢。
