在電視娛樂市場中,體育直播處于內容金字塔的頂峰。用戶訂閱每月付費90美元左右,上百個頻道作為內容提供商通常分成45%左右,即40.5美元。EPSN單一頻道分成高達6.55美元,此外還有ESPN2、TNT等體育直播類頻道,體現出體育直播的影響力和用戶粘性。從賽事運營的角度出發直播也是絕對核心,一方面直播收入是賽事的重要組成部分,另一方面直播也為賽事的各種商業開發提供有效保障。
體育直播是大市場,無論大眾賽事還是垂直領域都有充分挖掘空間。縱觀北美四大聯賽,NFL(國家橄欖球聯盟)單賽季營業收入已破百億美元,轉播權貢獻超過50%。四大聯賽中影響力相對最小的NHL(國家冰球聯盟)營業收入也超過37億美元。而垂直市場中,NCAA12-13賽季實現廣告收入9.128億美元;NASCAR(全美賽車聯賽)14年實現收入8.28億美元。WWE(世界摔角娛樂)2013年的營業收入為5.08億美元,其中直播與電視娛樂貢獻3.823億美元,占總收入的比重超過75%。
偉大的賽事和最好的平臺相互助力,彼此成就。1987年獲得NFL直播賽事合約成為ESPN發展的轉折點,如今ESPN已覆蓋超過2.1億用戶,市場價值超過400億美元。天空體育更是在英超聯賽成立之初簽下第一個轉播協議,成為英超直播市場的掘金者。這一筆“風險投資”推動公司的訂閱用戶長足增長,天空體育與英超聯賽的直播協議目前已延續至2019年。
中國市場目前處在市場化初期,龍頭公司在與時間賽跑。《中國足球改革總體發展方案》3月16日的正式出臺,第44條明確提出建立足球賽事電視轉播權市場競爭機制,體育直播的市場化進程正式拉開。以樂視體育等為代表的龍頭公司已在全力布局,希望在市場的變革中搶占先機。
