移動游戲的市場格局愈加清晰，市場逐步分化，移動游戲分發平臺，特別是用戶量大的平臺，在產業鏈中的地位更加重要。同時，頭部產品除騰訊外席位有限，說明可以抗衡渠道優勢的、真正優質的游戲產品依然稀缺。廣告主位于產業鏈的最上游。廣告主在產業鏈中提供獎勵，幫助成就獎勵平臺建立獎勵池，同時為游戲用戶提供獎品。廣告主的深入參與將促進產業的發展。游戲商為產業鏈提供流量，為廣告主提供高質量的載體。移動游戲是搭載成就獎勵機制的媒體，一方面，廣告收益成為游戲商的重要收入來源，另一方面，與品牌商的合作可以提升游戲自身的品牌形象，提高玩家的游戲粘度。成就獎勵平臺同時服務廣告主和游戲商，整合資源，提供異業合作的機會，是行業發展的核心角色。
